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京东中国品牌发展报告:支持国货已成消费新风尚:德州牛仔

发布时间:2022-01-07    来源:德州牛仔48057

本文摘要:2017年5月10日,第一个中国品牌日当天,京东首次发表了《京东中国品牌发展报告》,通过京东大数据和案例详细表现了国产品牌在电气商务平台上的快速成长,分析了繁荣背后的品牌势力、创造性动能。

2017年5月10日,第一个中国品牌日当天,京东首次发表了《京东中国品牌发展报告》,通过京东大数据和案例详细表现了国产品牌在电气商务平台上的快速成长,分析了繁荣背后的品牌势力、创造性动能。通过电子商务的大数据,我们可以看到中国品牌的传承、中国设计的影响和中国质量赢得的消费者信任。

报告显示,中国品牌在家电、通信等领域建设迅速增长的同时,已经占有了一半以上的市场份额,得到了全国各地区、各级市场的普遍接受,中国品牌的标签从廉价扩展到功能强大、设计优秀的90后、在校生等繁荣中的消费者群体成为中国品牌的消费主力从廉价商品到质量商品,中国品牌全面打破家电、3C等领域,国产品牌以技术革新强烈克服了大半江山。在供给侧改革的大潮下,中国品牌在技术革新的驱动下迅速成长,特别是在冰箱、洗衣机、空调、平板电视、手机、智能家居等品种中,已经构成了中国品牌的市场统治者地位。2016年,在冰箱、厨房浴室、智能家庭、手机、游戏书等品种中,中国产品牌的销售量已经达到60%。近年来,随着中国品牌从非常简单的生产到质量生产的变化,意味着便宜仍然是中国品牌的代名词,更加个性化的设计,使国产品更加使用,成为用户保镖装载的质量标签。

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在手机、消费品、家庭生活、服装市场,国产品牌的销售比增长率也非常优秀,中国品牌建立了从廉价商品到品质商品的变化。报告显示,许多中国品牌在京东平台上迅速成长,速度比较领先。

例如,在过去的三年里,锤子、李宁、OPPO、vivo、小米、安踏等品牌在京东的平均销售额增长了60倍。中国品牌在众多种类中已经构成垄断优势,成为消费者的选择品牌。

报告分析了这些产品背后的用户评论,3年前评价集中在性价比方面,现在在质量、设计、功能等方面普遍生产。中国品牌推进供给侧改革,专注于研发,大大提高产品质量的措施使消费者深刻感受到了确实的变化。

报告还认为,在母婴等品类中,中国品牌仍然不能构成品牌优势,这不仅是中国品牌的挑战,也是繁荣的机会和空间。创造性的设计和古典的传承成为国民消费的感情,在京东,很多中国品牌的手机评价中,有国民手机的独特标签和国产反对、国产反对等标签,这是近年来唯一的评价特色。

与多年前的山寨、廉价等形象相比,以国产手机为代表的中国品牌已经很好地树立了自己在用户心中的形象,反对国产品也成为了新的消费感情和风尚。从早期追随国际产品风格到扎根于本土创造力,基于对中国用户市场需求的深刻印象理解和应用于技术的专心开发,使中国品牌设计成为核心竞争力。

例如,当智能手环频繁出现时,它仍然是国外品牌的世界。2014年,进口品牌手环的产品评价大多是酷、时尚、可爱、功能强大、工作良好。当时,刚刚进入市场的中国品牌手环评价中,比Top3的关键词是低、新鲜、工作良好。

三年过去了,中国品牌的手环不仅设计优秀,而且适合用户的功能占有市场,获得了用户的接受。2016年,中国品牌手环最低的评论是可爱时尚。在某种程度上,由于设计而茁壮成长的是京东服装类的大量设计师品牌,在Top50的设计师品牌中,国内设计师品牌的比例超过了88%。

到了2016年,比例已经下降到94%。中华老字号,是上一代顺利中国品牌的宝贵遗产。在京东用户心目中,同仁堂代表着有点信任,东阿阿是中华老字号,稻香村是北京特产和中华老字号,北冰洋支持着小时候的古典味道。京东通过全面的资源托付,将他们的用户群从怀旧的70后扩展到90后甚至00后,帮助老字号在网络时代乘上高速发展的快车,获得未来的消费群。

中国品牌消费者图像:年长、白领、3-6线城市,中国品牌获得全国各地区、各级市场的普遍接受,特别是90后、在校生等成为主流消费群体。京东大数据显示,目前中国品牌用户群在3-6线城市的比例低于一二线。其中,19-35岁的用户占所有用户的74%,职业呈圆形两个重点,白领和农村消费者居多,两者相乘约占60%。

从地区来看,2014年至2016年,国产品牌消费额占增长速度TOP10省市:海南、青海、西藏、新疆、广西、宁夏、贵州、山西、内蒙古、河北。2016年,国产品牌消费额占河南、广西、湖南、江西、山西、贵州、河北、四川、广东、山东。

从城市水平来看,2014年至2016年,国产品牌消费增长率从低到低分别为四线城市、三线城市、六线城市、五线城市、二线城市、一线城市。由此可见,中国品牌有效夹住城乡消费,通过新的渠道、乡村推广员体系等有效沉降电商渠道,农村消费者需要以一定程度的价格获得正品商品,多年来被压迫的农村购买力大规模释放。市场营销、技术、物流、金融京东全面帮助中国品牌茁壮成长的中国品牌,作为交流品牌商和消费者最重要的渠道,也承担着帮助中国品牌茁壮成长的责任。至今为止,京东从市场营销、技术、物流、金融等方面全面提供中国品牌。

例如,京东通过东联计划、京腾计划、京条计划、超级品牌日等活动,向中国品牌展示了很强的营销能力。在2016年举行的23场京东超级品牌日中,15场来自中国品牌,五谷液、苏泊尔、美国、罗莱、澜之家等中国品牌获得了前所未有的品牌曝光,在业内树立了优秀的榜样,扩大了与竞争对手的差距。

在技术方面,京东通过大数据、智能供应链、智能物流,帮助中国品牌构建正确的新产品,提高运营效率,全面提高竞争力。京东物流以独立国家品牌向社会全面开放后,京东物流已经与李宁、梦芭比、百草味、分期艺术、罗编思维、蒙牛等优秀品牌商合作,为业者获得一系列个性化的行业解决方案,解决业者各种供应链管理和运营成本等问题。基于中国企业发展面临的资源瓶颈,京东金融为上游供应商获得了非常丰富的金融产品,通过金融科学技术构建了大数据信用和风暴,有效帮助企业蓬勃发展。京东众筹可以说是许多创业企业顺利跨越生存门槛,转入发展高速公路。

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京东在某种程度上是中国品牌快速成长的证人,可以说是强有力的推进者。京东通过更全面的资源投入,帮助中国品牌茁壮成长,使中国消费者更加惊讶,表现出中国品牌更强大的飞行动力。


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